目　　标   本课程令学员深刻理解营销传播的理念和知识；2、掌握整合的市场推广活动的策划流程和技能；3、分享其它公司成功的经验。4、为解决市场营销中最重要的问题-差异化问题，提供实用方法和成功经验。 
     受训对象   各级市场营销管理人员，区域经理、产品经理、推广专员、客户服务人员 
课程大纲 第一部分 案例讲解整合营销传播的基本理念和知识
                营销的8字原则 
                营销传播的大概念 
                市场细分与目标市场的选择--案例讲解 
                定位形成的过程和影响因素--案例讲解及成功实例分析
                购买的决策过程和影响因素--案例讲解 
                关键信息与USP--成功实例分析
                第二部分 市场推广的整合策划方法 
                营销结果的分析练习 
                介绍整合推广策划的6M方法 
                消费者在哪？你要对谁宣传？ 
                根据消费者对产品的认知程度，确定传播的关键信息。定位、价值还是促销。 
                消费者购买过程的瓶颈分析。 
                根据消费者行为选择有效的传播媒介 
                如何整合传播媒介（广告、公关活动、口碑、卖场、媒体）。传播效果的评价。 
                营销传播计划的审查清单。
                第三部分　回到工作中需要认真研究考虑的问题应用的
                案例和成功实例：
                1.斯沃琪手表营销案例
                2.快译通营销案例分析
                3.宝石公司的价格策略
                4.一个沃尔玛的商品摆放的例子
                5.得宝纸巾营销案例
                6.宝洁公司
                7.USP成功实例（10余个）
                8.营销问题的原因分析与讨论
                9.购买过程瓶颈分析实例（2个）
                其它 
 
     课程形式  - 讲授 - 小组讨论 - 案例分析
               - 练习 - 角色扮演 - 启发式、互动式教学
 
     课程期间  1天 
     名　　额  30人以内 
     开办周期  按需要开办 
     报读方法  参加公开课或组织内训 [/align]